“直播带货”风起，保险直播步入新纪元！
5G 时代，视频的天下，直播和短视频即将成为下一个风口。不甘落后的保险业，正在尝试着各种平台直播宣传保险，并带货销售，有的还精心做成小视频将不同的知识、产品、理念、品牌、文化嵌入其中。现在，监管正在密切观察此类直播“带货”新动态，并要求各保险公司进行自查上报、违规整改。说到底，直播“带货”与短视频本质上仍归于互联网保险的范畴。
从“口红一哥”、“直播一姐”到各路明星、主持人，再到各路大佬，电商直播成为当下最火热的“互联网风口”之一。
从口红、女装，到美食、家居、汽车、旅行，乃至火箭，现在，到底还有什么货是直播不能带的？
保险也能直播“带货”吗？
“OH~MY~GOD~”、“ 我的妈鸭！”、“这也太好看了吧！”
直播“带货”对于大众来说早已不是什么新鲜事，足不出户就可体验网络购物的快感，享受比实体店更大的优惠力度，诱惑力的确不小。
李佳琦可谓是“口红一哥”，网络数据显示，2018 年中国消费口红一个人3.3 支，稍微疯狂的是 5 支，而李佳琦一位粉丝最多买了他 500 支口红，可以说，留给大众无限想象了。
有人说“70 后”忠于产品， “80 后”忠于品牌，“90 后”忠于明星，“00 后”忠于网红。如今，忠于网红的已经不止“00 后”。
主播们能带的货，也从口红、女装、护肤品，逐渐蔓延到美食、餐具、家居日用、电子产品、汽车、虚拟卡、旅行产品等领域。
现在，到底还有什么货是直播不能带的？
“快舟一号准备，倒计时开始，5、4、3、2、1”，这段声音不是出自某个火箭发射现场，而是出自被称为“直播带货女王”薇娅的网络直播间。4 月 1 日晚间，一枚快舟一号甲运载火箭“KZ-1A”（发射服务）最终以 4000 万元、比原价优惠 500 万元的成交价在数秒内被拍下。这是中国电商史上火箭第一单，亦是直播“带货”行业探索星辰大海的再一次迈进。
中国互联网络信息中心日前发布的《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至 2020 年 3 月，我国网络购物用户规模达 7.1 亿，占网民整体的 78.6% ；电商直播用户规模达 2.65 亿，占网购用户的 37.2%。
阿里巴巴公布的财报显示，淘宝直播 2019 年带动成交超 2000 亿元，同比增长超过 100% ；2020 年一季度，淘宝直播上新增的活跃商家数同比增长88%。
在直播的高能诱惑下，除“直播一姐”及各路明星、主持人之外，原本在后方排兵布阵的各界大佬在今年也都纷纷涌入了直播间。
年近五十的罗永浩在抖音开始了他人生中的第一场直播“带货”，接着格力集团董事长董明珠也通过数场直播拿下超 10 亿销售总额，随后是互联网行业的一众 CEO 包括携程创始人梁建章、百度李彦宏和搜狐张朝阳、华为全球产品总裁何刚等人也都纷纷入局。
电商直播成为当下最火热的“互联网风口”之一。
2020 年伊始，新冠病毒与人类之间开启了一场没有硝烟的战争。“战火”蔓延之下，百城静寂，万事萧条，仿佛一只无形的手按下了时空的“暂停键”。
疫情突袭之下，保险业的线下业务全面停滞。
新冠疫情催火了直播，作为开拓创新的“弄潮儿”，保险业绝不会做局外人，也加入了直播大军。
从年初开始，一场场保险直播大战接踵开启，宣告着保险线上业务新纪元的开启。
无论是以企业会议直播为主的好视通、腾讯会议，以娱乐为主的快手、抖音、YY、花椒、哔哩哔哩直播，还是以游戏为主的虎牙、斗鱼直播，甚至以电商为主的淘宝直播，都有保险机构、业内专家和保险代理人的身影。
保险直播并不是今年才有，但在特殊的新冠肺炎疫情时点，加上为保险直播加火助燃的各家保险公司的高管们，引爆了一直处于温吞期的保险直播。
昔日的金融产品保险成了直播高频词，无孔不入、无处不播，让保险直播成为直播行业一道独特的风景线。
● 平安新任首席保险业务执行官陆敏登陆知鸟 App 在线直播早会。
● 泰康集团董事长陈东升在泰行销App 直播间内，以“长寿时代下的泰康方案”为主题进行直播，阐释泰康如何布局大健康产业生态体系。
● 国富人寿总裁储良上线直播，结合中国保险行业走势、广西市场特点和国富人寿的产品、区位等优势，开设专场线上事业说明会。
......
保险高管直播，拉近了位于险企顶层的高管与最前线代理人的距离，让一线代理人能够真真切切地听到企业掌舵者和管理者的心声。
保险销售，自然不会也不能错过这次带货直播的风口。从保险产品的“云发布”，到通过直播的方式来卖保险，互联网保险覆盖了更多此前未被触达、对保险没有了解的客户。而在直播“带货”的保险营销中，也出现了动辄千万级、亿级的保费现象。
新冠疫情带来了消费习惯的线上化大迁徙，也带来了保险产品向下沉市场的聚集，给保险线上营销带来一次机遇。
我们，正在见证保险直播新纪元的开启。
RECOMMEND
推荐阅读